Оптимизация структуры сайта подразумевает такое построение ссылок, внутренних связей сайта, при котором самые важные и потенциально трафикогенерирующие страницы получили бы максимальный вес, авторитет в целом по сайту, и воспринимались бы поисковыми машинами как наиболее значимые страницы сайта.

На внутренний вес страниц влияет много факторов: количесво ссылающихся страниц, количество исходящих ссылок со страниц, внешние входящие и исходящие ссылки.

Кроме того, внутренние ссылки должны обязательно содержать в себе ключевые слова и фразы.

Правильная организация внутренней структуры сайта (т.н. перелинковка) позволяет вывести сайт в топ по среднечастотным и низкочастотным запросам.