Внешние ссылки сайта (входящие ссылки) -  очень важный фактор ранжирования. Поисковые системы традиционно очень внимательно относятся к наличию внешних ссылок, их количеству и качеству (ссылки с тематических или нетематических ресурсов и т.п.).

Фактически, для поисковой системы наличие внешней ссылки на сайт означает, что пользователь настолько заинтересовался информацией на вашем сайте, что поставил указатель на ваш сайт со своего сайта.

Анализ внешних ссылок позволяет определить текущий уровень популярности и цитируемости раскручиваемого сайта, и, соответственно сложность дальнейшего продвижения сайта.